De la data à la prise de décision : booster son ROAS avec l’IA

Ce webinaire met en lumière une approche avancée de l’analyse marketing orientée vers la performance globale des actions d’acquisition et de fidélisation. Il explore la manière dont les données peuvent être exploitées pour mieux comprendre les parcours clients, qu’ils soient digitaux ou physiques. L’intervention s’appuie sur des méthodes combinant intelligence artificielle et modélisation statistique afin d’apporter une lecture plus précise de l’impact des différents leviers marketing. L’objectif est de dépasser les analyses fragmentées pour proposer une vision unifiée et cohérente. Les interactions entre canaux sont examinées afin de mieux évaluer leur contribution réelle dans le processus de conversion. L’approche présentée permet également d’intégrer des sources variées, comme les données CRM ou les performances issues de supports offline. L’ensemble vise à améliorer la prise de décision et à renforcer l’efficacité des stratégies marketing.

Points forts du webinaire

• Présentation d’une approche basée sur l’intelligence artificielle et la modélisation marketing
• Analyse détaillée de la contribution des différents points de contact
• Prise en compte des parcours clients hybrides, entre online et offline
• Intégration de multiples sources de données, y compris CRM et canaux physiques
• Vision centralisée pour mieux piloter les actions marketing et communication
• Aide à la prise de décision grâce à des indicateurs plus fiables
• Optimisation des stratégies d’acquisition, de conversion et de fidélisation
• Compréhension approfondie des performances des leviers marketing

Cible du webinaire

Ce webinaire s’adresse à toute personne impliquée dans l’analyse, le pilotage ou l’optimisation des actions marketing. Il peut concerner aussi bien les professionnels du marketing digital que les responsables communication ou les analystes de données. Les profils travaillant sur la performance des campagnes, la gestion de la relation client ou la stratégie d’acquisition peuvent également y trouver un intérêt. Plus largement, toute personne souhaitant mieux comprendre l’impact des différents canaux sur le parcours client et améliorer ses prises de décision pourra bénéficier des enseignements proposés.